ストレスフルな世相を反映してエナジードリンクが活性化し、コーヒーでは濃いめで苦みをきかせた味覚の新商品が発売される。
エナジードリンクは、スポーツ・音楽・文化活動への協賛で築き上げてきたブランドの世界観で若者を惹きつけているほか、受動喫煙防止条例が4月から東京都で全面施行され喫煙への風当たりが日増しに強まる中、タバコに代わるストレス解消や気分転換の受け皿になって拡大を続けている。
富士経済によると19年エナジードリンク市場は800億円強の見込みで、販売数量に換算すると約1900万ケース（本紙推計）となる。
この中で勢いづいているのが「モンスターエナジー」で昨年は2割強伸長したとみられ過半のシェアを占めるまでに拡大した（本紙推計）。一方、「レッドブル・エナジードリンク」は昨年、前年を割り込みシェアを若干落とした模様だ。
「モンスター」を高く支持するのは10～20代の若年層。製造販売を担うアサヒ飲料の岸上克彦社長（3月23日付で取締役会長に就任予定）は「エナジードリンクが健康の対局にあるもではなく、自分の気持ちを豊かにしてくれるものと受け止められており、今後も引き続き伸びていく」との見方を示した。
この考えの下、同社は群馬工場に約33億円を投じて製造ラインの新設と生産設備を増強し、これまで外部委託していた「モンスターエナジー」の製造を内製化した。
対するレッドブル・ジャパンは3月3日に新フレーバー「レッドブル・エナジードリンク ホワイトエディション」をコンビニで先行販売するなどして巻き返しを図っていく。
参入も相次ぐ。コカ・コーラシステムは昨年7月から「コカ・コーラ エナジー」、同10月から「リアルゴールド ドラゴンブースト」を発売している。
サントリー食品インターナショナルもかねてからエナジードリンクに挑み続ける中、今年は新手のアプローチを繰り広げる。
その1つが3月17日に新発売する「サントリー アイアンボス」で、ターゲットに定めるのはストレスが多いであろう30～40代の働く人。
今まで飲み切りサイズの「ボス」のショート缶コーヒーで“一服バリュー”を追求してきた同社は、「アイアンボス」でその一服バリューを超えたベネフィットを提供していく。
柳井慎一郎常務執行役員食品事業本部ブランド開発事業部長は「大きな時代背景としてはストレスフルな時代と捉えている。以前であればお酒やタバコで解消していたのが、無意識のうちにそれらの代替としてエナジードリンクがはまってきている」と語った。
同商品は「ボス」ブランドではあるが、中味はコーヒーではなく、ビタミンB群、アルギニン、カフェインに加えGABAを配合し、味わいも“王道”のエナジードリンク味に仕立てられている。
一方、コーヒーで気分転換ニーズを捉える動きも顕著になってきている。
アサヒ飲料は「ワンダ」ブランドから気分転換に特化した「ワンダ X-BITTER ブラック」を3月10日に新発売する。
同商品は、深煎りした高級コーヒー豆にホップエキスを加えることで“うまい苦み”を追求したブラックコーヒー。
働き方改革の推進により短時間での気分転換ニーズの高まりが開発の背景で「一般的なブラックコーヒーにも“気分の切り替え”の価値はあるが、働き方改革などの社会変化が起こる中で、それにふさわしいものとして大胆にエッジを効かせることで、ブラックコーヒーとはある程度棲み分けが図れると考えている」（宮野款執行役員マーケティング一部長）。
【関連記事】
"ドリンク" - Google ニュース
March 03, 2020 at 11:01AM
https://ift.tt/3cqHHhS
ストレスフルな世相が飲料に反映 エナジードリンク活性化 コーヒーは深煎りの新商品（食品新聞） - Yahoo!ニュース
"ドリンク" - Google ニュース
https://ift.tt/2rdxXEP
Shoes Man Tutorial
Pos News Update
Meme Update
Korean Entertainment News
Japan News Update
Bagikan Berita Ini
0 Response to "ストレスフルな世相が飲料に反映 エナジードリンク活性化 コーヒーは深煎りの新商品（食品新聞） - Yahoo!ニュース"
Post a Comment